立春刚过，年味愈浓。
2月6日，“欢乐中国年 嗨游在浙江”2026新春文化和旅游消费季在湖州长兴太湖演艺城启动。
据悉，消费季以新春“十百千万”文旅矩阵为核心，推出赏年俗、看大戏、品美食、买年货、观村晚、追好剧、游美景、觅大展、乐潮玩、享赛事等十大主题、百个新春打卡点，超1800项重点活动。其中，210余项年俗体验还原传统仪式感，《德寿夜宴》、横店清明上河图上元灯会、太湖演艺城大型实景演出《千秋美人·西施》亮相这个春节假期;350余项美食活动集结“味美浙江・百县千碗”年夜饭必吃榜，结合各地特色菜肴送上吉祥寓意。此外，消费季还推出500余场村晚、240余项大展、130余项潮玩活动等，搭配浙BA、浙超等十大赛事，从传统到新潮，从文化到运动，精准覆盖全年龄段需求。
在消费惠民方面，浙江推出6大类超500项举措，统筹发放3473.5万元文旅消费券。2-3月，全省部分知名景点门票低至5折，温州推出春节机票火车票免费游、衢州古城千间客房免费住，马年生肖、大学生、老年人等特定人群可享专属门票优惠。在餐饮方面，全省300余家百县千碗体验店推出满减、折扣福利，银联云闪付上线6.6-166元随机减活动;住宿、赛事、商圈等领域也同步推出折扣优惠。
同时，诗画浙江・文旅惠民卡2026丙午马年限定版同步上线，百万新春福礼、抖音专属优惠券、新春抽奖等活动持续加码。
消费季期间，浙江联合沪苏皖三地推出12条跨区域新春精品旅游线路，同时浙江省内也推出12条主题漫游长廊新春精品游线及50条组团游线，覆盖“风雅宋韵”“江南文脉”“冰雪温泉”“山海揽胜”等8大主题。
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