6月2日，中国东方航空股份有限公司与上海广播电视台(上海文广集团，简称“SMG”)在沪签署合作框架协议。双方将在会员权益互通赋能、全矩阵宣传推广、客户联合拓展等多领域开展合作，共同构建“乘东航 看东方”文商旅体展融合生态圈，为上海建设国际文化大都市和世界级旅游目的地注入强劲动能。
根据协议，双方将围绕“品牌共育、阵地共建、资源共享”三大核心板块展开深度联动。共同打造“乘东航 看东方”文旅IP，积极创新消费场景与商业合作;合作打造“飞行中的上海客厅”，宣传海派文化，讲好中国故事;建立出行与物流保障、文化场地支持、消费销售创新、员工福利共建等全方位协作机制，打通航空与文娱产业链条。
早在此次正式签约前，东航与SMG已实现多场景落地合作。上海广播电视台旗下第一财经与东航围绕企业社会责任与可持续发展打造了立体化传播矩阵，《梦想改造家》等SMG头部优质内容已注入云端，《家国万里》《下一站》等130余条精品视听内容已通过东航空中Wi-Fi智能视频平台服务全球旅客。技术对接层面，SMG移动端主平台“看东方”已完成与东航权益资源的技术打通，并入驻东航商城。
此次签约，标志双方合作从“相加”走向“相融”，从云端到地面、从内容到生态，从点状合作升级为全面、系统、长效的协同新格局。东航将坚持推动“航空+文旅”融合发展，借助SMG传播力，共同赋能航旅文体产业深度融合、提质增效。
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