《2026中国暑期旅游市场洞察报告》在服贸会期间发布。报告显示，游客正从“打卡式”观光转向深度体验，旅游消费也呈现出更加个性化、多元化的特点。
这个暑期，游客的旅行节奏正在慢下来。报告显示，游客平均出游天数同比延长2.3天，连住7天及以上的游客同比增长近三成。相比赶景点，越来越多人开始把当地生活融入旅行。
中国旅游协会秘书长 葛磊：这次有一个很突出的亮点，就是“奔县”游和“慢充式”的旅游替代了原来的“特种兵”式的旅游。大家越来越希望不是人山人海，而是找到一个具有松弛感的旅游氛围和旅游体验。
从“去哪里”到“玩什么”，旅游消费也在发生变化。报告显示，今年暑期定制游占比达到57%，高于跟团游的27%。与此同时，“避暑”也从单纯的天气需求变成新的消费场景。演唱会、体育赛事、研学等，也正在成为游客出发的新理由。
中国旅游协会秘书长 葛磊：文体旅融合的特点更加凸显，以演唱会和体育赛事为代表的票根经济，驱动了人们为一场比赛、为一场演唱会奔赴一座城市，也带动了当地的吃住行游购娱的旅游消费。
据介绍，这份报告由中央广播电视总台研究院牵头，中国旅游协会、中国旅游集团研究院共同编撰，既从产业视角分析市场变化，也从媒体视角研判旅游发展趋势。
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